STORITVE OGLAŠEVANJA TURIZMA LJUBLJANA

Description

Naročnik želi z oddajo javnega naročila izbrati strateške in izvedbene izvajalce za učinkovito oglaševanje destinacije Ljubljana z regijo Osrednja Slovenija, blagovnih znamk, projektov in doživetij Turizma Ljubljana. Za optimiziranje trženjskih/komunikacijskih aktivnosti naročnika bomo v okviru javnega naročila izbirali izvajalce, ki bodo učinkovito komunicirali zgodbo Ljubljane kot vodilne in najbolj ustvarjalne mestne destinacije trajnostnega življenjskega sloga na svetu. Ljubljana s svojo zavezanostjo trajnostnemu razvoju in značilnim urbanim značajem ponuja uravnoteženo kombinacijo sredozemskega vzdušja, kakovostne kulinarične ponudbe in raznolikih celoletnih doživetij. Hkrati želi naročnik izpostaviti zgodbo regije Osrednja Slovenija kot zelenega obrobja Ljubljane z aktivnostmi v raznolikem geografskem okolju, ki predstavlja dopolnitev in nadgradnjo ponudbe prestolnice skozi produktno razlikovalne, a oblikovno poenotene (glede na različne ravni komuniciranja, kanale in orodja) in za Ljubljano z regijo Osrednja Slovenija avtentične rešitve, do opredeljenih ciljnih skupin. V Strategiji razvoja turistične destinacije Ljubljana z ljubljansko regijo 2021-2027 so opredeljene naslednje edinstvene prodajne točke (EPT), ki najbolj opisujejo Ljubljano in so temelj za vizijo in pozicioniranje: - dobro počutje, - romantična kulisa, - avtentičnost, - pristna trajnost, - mamljiva gastronomija, - raznolikost in solidarnost, - kreativno vzdušje in - Plečnikova dediščina. Podrobnejši opis EPT-jev je na voljo na naslednji povezavi: https://www.visitljubljana.com/assets/Uploads/Strategija-razvoja-turisticne-destinacije-Ljubljana-in-ljubljanska-regija-2021-2027.pdf, na strani 56/57. Oglaševanje, ki je predmet tega javnega naročila, mora delovati na treh ravneh komuniciranja: 1. Na krovni ravni turistične destinacije Ljubljana z regijo Osrednja Slovenija (pod osrednjo znamko Turizem Ljubljana). 2. Na ravni nosilnih produktov: kratki mestni oddih, industrija srečanj (ki sta glavna turistična produkta) in gastronomija, kultura, dogodki, šport/aktivnosti (ki so podporni turistični produkti). 3. Na ravni posameznih tržnih produktov: doživetja, storitve, spominki. Vsebine, ki jih bo naročnik v okviru tega javnega naročila oglaševal, so v veliki večini (približno 95 % razpoložljivih sredstev) vezane na prostočasni turizem (oglaševanje destinacije, produktov kratki mestni oddih, gastronomija, kultura, dogodki, aktivne počitnice z regijo, aktivnosti ter tržni produkti), v manjši meri (približno 5 % razpoložljivih sredstev) pa so vsebine vezane na industrijo srečanj.