Beauftragung einer Kreativagentur zur Unterstützung der Image-Kampagne und Nachwuchsgewinnung für die Thüringer Polizei

Summary

Der Ausschreibungsgegenstand umfasst ein langfristig angelegtes Nachwuchsgewinnungsmanagement, welches auf eine zielgruppenorientierte Kommunikation ausgerichtet ist, dabei auch das Standortmarketing mit Campuscharakter ebenso in den Blick nimmt wie die interne Kommunikation und das Image der Thüringer Polizei. Mittel- und langfristig wird die Darstellung einer modernen, jungen und leistungsstarken Bildungsstätte angestrebt, die auch von außen als solche wahrgenommen wird. Der Freistaat Thüringen beabsichtigt daher die Beauftragung einer Kreativagentur bzw. einer Bietergemeinschaft mit folgendem Ablauf: 1. Stufe: Beginnend ab 01.01.2026 soll die bestehende Imagekampagne weiterentwickelt werden, welche bis Ende des Jahres 2028 betrieben wird. Bestandteil dieser Imagekampagne soll sein: die Fortführung einer nachhaltigen Leitmarke und Kernidee für die Thüringer Polizei weitere Implementierung in die vorhandene Webplattform und Social-Media-Design vorrangig webbasierte Imagekampagne (zielgruppenorientiert), um die Arbeit der Thüringer Polizei positiv in den öffentlichen Fokus zu bringen. 2. Stufe: Ebenfalls ab 01.01.2026 Fortführung der Nachwuchsgewinnungskampagne. Dieser Kampagne wohnt zugleich ein Standortmarketing inne. Die Kampagne beinhaltet: die Erarbeitung eines basierend auf der Leitmarke abgestimmten Kommunikations-/ Kampagnenkonzeptes zur Nachwuchsgewinnung, Kreation und Implementierung, die gleichzeitige Konzeption zur Stärkung der Darstellung der Bildungseinrichtungen als moderner Ausbildungsstandort unter Einbeziehung der Stadt Meiningen sowie Koordination, Durchführung, Budgetkalkulation, Evaluation und strategische Ausrich-tung durch Weiterentwicklung von Maßnahmen nebst Wettbewerbsbeobach-tung gemeinsam mit den Bildungseinrichtungen.